刊於商海雜誌2010年4月號第374期
面對看電影形式的快速轉變，電影業者更要善用資源，透過各種行銷管道與創意模式去吸引觀眾。學會如何讓觀眾買票進場，你就懂得如何行銷你的品牌和商品。
作為創意產業的一種，電影業正面臨嚴峻的考驗。電影觀賞形式正在經歷快速的演變，而傳統只依賴戲院上映收入來支付成本的日子早已不復存在，衛星電視播映權、影音光碟發行及周邊產品的研發和設計，很可能才是獲利的主要來源。
中小企業不也面對相似的挑戰嗎？屈服于有限的行銷預算，業者也竭盡所能地在現有的資源中找出最符合成本效益的行銷策略，擴大現有市場。關於這一點，我們不妨來參考在製作成本、行銷通路、宣傳預算上很接近中小企業生存環境的電影。我想舉例近期兩部台灣電影——《海角七號》和《艋舺》。
