創意經濟09：台灣美食走向國際

今年8月，我在台灣觀光局的邀請下赴台北參加了第21屆台灣美食展。

由中華美食交流協會主辦的台灣美食展，除了傳承既有的飲食文化傳統外，也希望將台灣菜推上國際舞臺，藉由台灣飲食，成為台灣人在國際上的一種自信與驕傲。

正如台灣美食展籌備委員會榮譽主任委員嚴長壽表示，這場美食展擬定“台灣美食國際化”的策略，讓台灣味再進化，成為世界驚豔的美味之一。

創意經濟08：YouTube的影片行銷

企業把YouTube拿來當廣告頻道，已經不是什麼新鮮事，其最新的“Show & Tell”頻道，一網打盡所有最有創意的行銷案例。

日前友人應徵一份工作，對方要求他將個人簡介拍攝成影片，然後放在YouTube上。友人對此要求頗為苦惱，我卻認為該公司這項舉動很有創意，而且善於利用新媒體，非常值得讚賞。

試想想，當你拿起攝影機拍攝一段影片，過去你或許只能與少數幾位朋友分享觀賞，有了互聯網後你可以架設網站來推薦你的作品；而如今當你把影片放在YouTube上，可能很快會有數十萬或上百萬網友瀏覽，甚至被轉貼或轉寄，激發無限的話題與討論。

如果你拍攝的是一部廣告影片，那YouTube就成為了你的行銷平台。

創意經濟07：五星級服務

刊於《商海雜誌》2010年8月號第378期

圖片：Mandarin Oriental Jakarta

酒店業者與其竭盡所能在設備方面作提升和創新，還不如考量客人真正的需求，回歸到最人性化的服務。


睡醒時已是晚上十點左右，床褥和鵝絨枕頭太舒服，原本打算傍晚稍息一會，卻不慎睡過了頭。肚子有點餓，來不及出外用餐，於是稍作梳洗後便到了酒店大廳的Cinnamon餐廳。

創意經濟06：世界杯足球賽的“突擊行銷”

刊於《商海雜誌》2010年7月號第377期

日前跟朋友在家中小聚，邊聊天邊喝啤酒之際，突然看到電視畫面上一則趣聞——世界杯荷蘭對丹麥的分組賽上，有兩名荷蘭女子率領30多名一律身著橙色服裝女球迷，她們後來被指是荷蘭一家啤酒公司請來做宣傳，結果集體被驅離球場。那兩位荷蘭女子隨後更遭到指控，指她們的“突擊行銷”手段違反了國際足聯嚴格的商品宣傳規範，因為該啤酒品牌並非本屆世界杯的制定贊助商。

我仔細看了螢幕上的女球迷們裙子上的啤酒廠標籤——荷蘭Bavaria啤酒，那不就是我手上拿著的啤酒嗎？真是太巧了！

創意經濟05：阿原肥皂，簡單中蘊藏豐富的綠色理念

圖：受訪者提供

刊於商海雜誌2010年6月號第376期

江榮原（阿原）從一塊手工肥皂開始，認真經營一個堅守“關懷、美感、創意”的企業理念，創造了一個在品質和價位上與國際品牌並駕齊驅的台灣清潔用品品牌。


上週末筆者去逛了城中一個創意手工市集。數十個年輕人搭起簡陋的攤子，向參觀者兜售他們的創意作品。有筆記本、T恤、首飾、包包、明信片等，一片琳琅滿目。這些無疑是充滿巧思、精緻的手工作品，而且似乎也頗受年輕消費者歡迎。我只是納悶，爲什麽他們的手工創意，只停留在這些小巧美觀的裝飾品？手工作品，能不能更貼近人們的生活需求；這群對手工創意有著滿腔熱誠的年輕人，是不是也具備了市場的判斷力？

創意經濟04：Japanese Design Today 100，工業設計入門從日本開始

刊於商海雜誌2010年5月號第357期

全世界的經濟強國，都擁有自主的工業設計能力，日本卓越的工業設計是一個很好的參考例子。我國經濟要轉型、企業要起飛，就要把抓緊時機投資“設計能力”！


日前與友人到國家藝術廊參觀日本設計展（Japanese Design Today 100）。手上拿著宣傳冊子，逐一欣賞這100件日本經典設計產品，是何等的興奮啊！我親眼見證了多件日本設計大師的代表作、引領設計潮流的3C產品，以及不少日本在50至90年代生產的各類日常用品。

這場由日本國際交流基金會、國家藝術廊等團體合辦的巡迴展，展現了日本在過去與現在的經典設計風潮。這場展覽很有意思，觀眾可以單純地讚歎設計產品的美感，也可以去追溯產品與日本歷史文化之間的聯繫，又或者可以像我一樣，透過這一件件膾炙人口的設計產品，去檢視日本在短短50年之間，其工業設計如何從單純的模仿，發展成當今的顯赫成就。

創意經濟03：從《海角七號》到《艋舺》， 跟台灣電影學市場行銷

刊於商海雜誌2010年4月號第374期

面對看電影形式的快速轉變，電影業者更要善用資源，透過各種行銷管道與創意模式去吸引觀眾。學會如何讓觀眾買票進場，你就懂得如何行銷你的品牌和商品。


作為創意產業的一種，電影業正面臨嚴峻的考驗。電影觀賞形式正在經歷快速的演變，而傳統只依賴戲院上映收入來支付成本的日子早已不復存在，衛星電視播映權、影音光碟發行及周邊產品的研發和設計，很可能才是獲利的主要來源。

中小企業不也面對相似的挑戰嗎？屈服于有限的行銷預算，業者也竭盡所能地在現有的資源中找出最符合成本效益的行銷策略，擴大現有市場。關於這一點，我們不妨來參考在製作成本、行銷通路、宣傳預算上很接近中小企業生存環境的電影。我想舉例近期兩部台灣電影——《海角七號》和《艋舺》。

創意經濟02：消費者也幫忙促銷？集體認同的力量

刊於商海雜誌2010年3月號第373期

身邊在使用蘋果（Apple）產品的朋友，對該品牌似乎都有忠貞不二的專一，甚至還會推薦他人使用，總是那一句：“你用過以後就無法不愛上它！”——言之鑿鑿彷如一句廣告口號。如果你質疑該品牌的素質，他甚至會挺身而出為品牌辯護！


產品的人性化設計，以及在美學上的革新，無疑是蘋果最引以為傲的特點。當一個品牌成功營造這一種集體性的認同、高度的忠誠，以及一股讓消費者站出來幫忙促銷的動力，我們當然要好好探討了。

創意經濟01：企業行銷新工具，你Facebook了嗎？

刊於商海雜誌2010年2月號地372期

Facebook提供企業一個精准的模式，從消費者人海中找出共同的群體，進行溝通，甚至達到對傳統媒體來說遙不可及的一對一交流。Facebook作為企業行銷新工具，強調溝通的速度，短短一句話，可以產生意想不到的效應，發揮眾志成城的力量。


據Checkfacebook.com的資料顯示，目前Facebook的全球使用人口超過三億人，而馬來西亞的使用者約有343萬人。每個人使用Facebook的目的都不一樣，但相信大多數用戶的使用初衷是因為好奇或是趕潮流，以避免和社會趨勢脫節。

Facebook作為社群網站，講求的是人脈，人脈代表社群，社群代表力量，力量可以改變現狀。無論你是大企業的總執行長，或是小型企業的行銷人員，都無法不關注Facebook的發展。如果你能善加使用Facebook進行社群行銷（Social media marketing），它將會給你帶來意想不到的結果。